El Círculo Dorado: la herramienta clave para construir una marca con propósito
¿Qué es el Círculo Dorado y por qué es fundamental en branding?
En el mundo del branding y la estrategia de marca, pocas herramientas han tenido tanto impacto como el Círculo Dorado (Golden Circle) de Simon Sinek. Este modelo ayuda a las empresas a definir su identidad de marca desde dentro hacia fuera, conectando con su audiencia de una forma mucho más profunda y emocional. Mientras muchas marcas se comunican únicamente desde lo que hacen o cómo lo hacen, otras más fuertes comienzan por algo mucho más poderoso: el por qué. Las marcas que comunican desde el “por qué” no solo venden, generan afinidad y confianza.
Las tres capas del Círculo Dorado: el modelo se estructura en tres niveles, veámoslo con un ejemplo real.
1. Why (Por qué): es el propósito de la marca. No se trata de ganar dinero (que también), sino de la razón por la que la empresa existe. Apple: para desafiar el status quo. Para pensar diferente.
2. How (Cómo): define el enfoque, los valores diferenciales y la forma en que se lleva a cabo el propósito. Apple: la forma en que lo hacemos es creando productos fáciles de usar, elegantes y bien diseñados.
3. What (Qué): son los productos o servicios que ofrece la empresa. Apple: productos de hardware que incluyen el teléfono inteligente iPhone, la tableta iPad, el ordenador Mac…
Y ahí está la clave: conecta primero con la emoción, después con la lógica.
Trabajar el Círculo Dorado permite:
- Construir una identidad de marca coherente
- Diferenciarte en mercados saturados
- Generar conexión emocional con el público
- Alinear comunicación, marketing y ventas
- Mejorar el posicionamiento de marca
¿Cómo aplicar el Círculo Dorado en tu empresa? El Círculo Dorado no es solo una herramienta teórica, es una base estratégica para construir marcas sólidas y memorables. En un entorno donde la diferenciación es clave, empezar por el “por qué” puede marcar la diferencia entre una marca más o una marca que realmente conecta. Ahora bien, llevar esto a la práctica no es tan sencillo como parece. En muchas empresas, especialmente aquellas que ya llevan tiempo operando, la marca ha evolucionado por inercia. Esto hace que conceptos como el propósito, los valores o el enfoque estratégico no se hayan trabajado desde una perspectiva de marketing.
Definir correctamente este concepto suele requerir: horas de reflexión estratégica, dinámicas de equipo y lluvia de ideas, ordenar ideas que muchas veces están dispersas. Y, sobre todo, foco. Porque una de las grandes dificultades es precisamente esta; es muy fácil desviarse, divagar y acabar hablando de todo, menos del verdadero “por qué” de la marca.
Por eso, en muchos casos, contar con una guía externa especializada en branding y estrategia no solo acelera el proceso, sino que garantiza que se haga bien. Un profesional externo aporta método, objetividad y la capacidad de aterrizar ideas en una identidad de marca clara, accionable y alineada con los objetivos de negocio.
Y ahí, es donde realmente esta herramienta empieza a generar resultados.
Fuente imagen: COMUNIS Marketing.
ESERP Marketing Summit 2025
El pasado 8 de mayo, Teresa Berga, Directora de COMUNIS, tuvo el placer de asistir al ESERP Marketing Summit 2025, celebrado en el icónico Museu Es Baluard de Palma, representando a nuestra agencia y también en calidad de docente de ESERP Business School. Esta segunda edición del evento reunió a más de 200 profesionales del sector del marketing y la comunicación para debatir sobre las nuevas formas de conectar con las audiencias en un mundo digital cada vez más saturado.
Bajo el lema «Content Forward: nuevas vías para conectar con las audiencias», el encuentro fue un punto de inflexión para reflexionar sobre el futuro del marketing.
Durante la jornada, se destacaron ideas clave como la necesidad de dejar de «comprar audiencias» para empezar a conquistarlas con mensajes auténticos y emocionalmente relevantes. Fue especialmente enriquecedor escuchar a referentes como Garbiñe Abasolo, Paloma Bas y Teo Palomo de la agencia Thinketers, quienes coincidieron en que la clave del éxito hoy pasa por crear contenidos que no solo informen, sino que emocionen, conecten y generen valor real.
Sin duda, este tipo de iniciativas son fundamentales para seguir evolucionando como profesionales. Desde aquí agradecemos a ESERP la invitación y reiteramos nuestro entusiasmo por seguir formando parte activa del presente y futuro del marketing.
Docentes de ESERP, junto a Teresa Berga, Directora de COMUNIS Marketing. Fuente foto: mallorcadiario.com
Programa del Kit Digital
Ampliado el plazo para solicitar la ayuda del Programa Kit Digital hasta el 31 de Diciembre de 2024
El Gobierno de España ha anunciado la ampliación del plazo para solicitar las ayudas del Programa Kit Digital hasta el 31 de diciembre de 2024. Esta prórroga ofrece una valiosa oportunidad para pequeñas empresas, microempresas y autónomos/as que aún no han dado el paso hacia la digitalización de sus negocios. Gestionado por Red.es, el Programa Kit Digital es una iniciativa que busca modernizar el tejido productivo español mediante la incorporación de soluciones digitales. Su objetivo es facilitar la adopción de tecnologías digitales que mejoren la competitividad y eficiencia de los negocios, fomentando así un entorno empresarial más moderno y adaptado a las exigencias del mercado global.
¿Cómo Solicitar la Ayuda del Kit Digital?
El proceso para acceder a estas ayudas es sencillo y está diseñado para que cualquier empresa, independientemente de su tamaño, pueda beneficiarse de las soluciones digitales disponibles.
- Registro y Test de Autodiagnóstico: El primer paso es registrarse en el área privada de www.acelerapyme.es y completar un breve test de autodiagnóstico digital. Este proceso no lleva más de 10 minutos y permite evaluar el nivel de digitalización de la empresa.
- Consulta de Soluciones de Digitalización: Una vez registrado, se puede consultar la información disponible sobre las soluciones de digitalización ofrecidas por el Programa Kit Digital. Estas soluciones están diseñadas para cubrir diversas necesidades, desde la mejora de la presencia online hasta la gestión avanzada de clientes.
- Solicitud de la Ayuda: Finalmente, la solicitud de la ayuda se realiza a través de la sede electrónica de Red.es (https://sede.red.gob.es). Una vez verificado que la empresa cumple con los requisitos establecidos, se concede el bono digital.
Con el bono digital concedido, el beneficiario podrá acceder al catálogo de soluciones básicas de digitalización y al listado de agentes digitalizadores disponibles en www.acelerapyme.es
El siguiente paso será seleccionar los agentes digitalizadores adecuados y formalizar los acuerdos necesarios para implementar las soluciones que mejor se adapten a las necesidades de su negocio. Entre estos agentes digitalizadores, se encuentra COMUNIS
Es importante destacar que las ayudas del Programa Kit Digital se otorgarán de forma directa y por orden de llegada, una vez realizadas las comprobaciones pertinentes.
Esta ampliación del plazo es una excelente oportunidad para que más empresas se beneficien de este programa, impulsando su transformación digital y asegurando su competitividad en un entorno económico cada vez más digitalizado.
¡Para más información, contacta con nosotros!
Marketing turístico UIB
Teresa Berga, Fundadora y Directora de COMUNIS, se une al equipo Docente de la UIB para impartir marketing turístico en el Doble Grado de Economía y Turismo
Nos enorgullece anunciar que Teresa Berga, fundadora y directora de nuestra agencia, ha sido fichada para formar parte del equipo docente de la Universidad de las Islas Baleares (UIB).
La UIB es una institución académica de referencia en Baleares, reconocida por su excelencia en la enseñanza y su fuerte vinculación con el entorno económico y social de las islas. La incorporación de Teresa Berga a su equipo docente refuerza el compromiso de la universidad con la calidad educativa.
El marketing turístico es una disciplina clave para los estudiantes de este doble grado, especialmente en una región como Baleares, que se destaca por su posición como uno de los principales destinos turístico. Mallorca, en particular, recibe millones de visitantes cada año, lo que convierte al turismo en uno de los pilares fundamentales de la economía local. Comprender las dinámicas de este sector y cómo el marketing puede influir en la captación, satisfacción y fidelización de los turistas es esencial para cualquier profesional que desee desempeñarse en este ámbito.
En COMUNIS, creemos firmemente en la importancia de especializar a las nuevas generaciones en marketing turístico, dado el impacto directo que este sector tiene en la economía balear. La experiencia de Teresa en la gestión de estrategias de marketing enfocadas en el turismo le permitirá brindar a los estudiantes una visión práctica y actualizada de las exigencias del mercado. Esto no solo enriquecerá su formación académica, sino que también los preparará para afrontar los desafíos específicos que presenta un sector tan dinámico y cambiante.
La incorporación de Teresa Berga al equipo docente de la UIB es un reflejo de nuestra filosofía en COMUNIS: compartir conocimiento, innovar continuamente y contribuir al desarrollo de un entorno empresarial más competitivo y preparado para los retos del futuro.
Esta colaboración con la UIB es un paso más en nuestro compromiso con la formación de profesionales que contribuirán al progreso y a la innovación en el sector turístico de Mallorca.